就在人们纷纷议论苏宁旗下的PPTV从乐视体育手中抢走中超新媒体版权之时，今日头条宣布，拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。这也是中超首次出售“短视频版权”。

　　对于短视频，今日头条CEO张一鸣曾说：“All in！”他在2016头条号创作者大会现场宣布，未来一年将投入不少于10亿元扶持短视频创作者。

　　“短视频赛道会有内容升级，”3月3日，今日头条体育运营总监高永告诉娱乐资本论：“类似中超这样的强IP进入短视频领域，应该会是一个趋势。”

　　对于各短视频平台来说，今日头条打响了这一枪之后，未来各平台对于优质内容的竞争将更加激烈。

　　对于“UP主”而言，这显然是一大喜讯。当平台把版权搞定，内容创作者自然可以借助这些内容做更多的策划。

　　娱乐资本论独家获悉，今日头条跟体奥动力接触是在去年12月，但直到开赛前，才最终敲定细节。

　　接触之初，体奥动力就对短视频合作很感兴趣，他们认为确实是创新，双方都看好未来，认为这是版权方和头条在移动互联网时代对体育IP在短视频赛道上的一次试水。

　　“之前也有先例，世界摔跤联盟 WWE之前跟我们合作就有比较好的效果，中超也跟他们聊了聊，觉得跟头条的合作确实是个机会。” 今日头条体育运营总监高永称。

　　今日头条得到的短视频内容将包括第一次推出赛中实时EVS慢镜头回放（进球、红黄牌等事件型）、赛后官方3分钟集锦、赛前前瞻、赛后复盘，及体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频。

　　“头条的特点在于，机器能够在一端快速捕捉到用户的兴趣，另一端快速捕捉到爆炸性的热点事件，向用户实时推荐信息，这是视频与用户之间更高效的连接方式”，高永说。

　　除了中超从 2017 持续到 2020 赛季的短视频分发权之外，今日头条这次还拿下了体奥动力版权期内的中国之队、德甲、足球协以及超级杯的比赛。

　　在2016头条号创作者大会现场，他宣布，未来一年将投入不少于10亿元扶持短视频创作者，这之后，今日头条进军短视频的步伐就声势浩大。

　　今日头条认为，短视频不是更短的视频呢，而是新世代的图文，所以张一鸣表现出all in的姿态。

　　今日头条高级副总裁赵添在2017新榜大会演讲时，宣布2017年“头条号”将启动“原创倍增”计划、Content ID视频版权保护系统等，从流量、补贴、版权保护、粉丝经营等方面支持原创短视频创作。

　　“视频类版权的价值一直被市场所认可，体育类视频的版权相比其他类型版权更为规范，所以今日头条愿意出资拿下中超短视频分发权，很正常”，有从业者说。

　　有内容从业者评论，“现在头条有个问题，就是很多用户看得多的视频，都是一些没有时效性的猎奇恶搞类的，质量不高，需要一些优质的独家内容的引入逐步改善用户阅读结构，加强用户粘性”。而体育类短视频无疑会成为今日头条的优质内容的重要来源。

　　例如，微博日前也与NBA达成了战略合作，可以在微博看到NBA赛事的独家视频花絮，类似于今日头条为中超做的短视频分发。

　　但今日头条体育运营总监高永表示，“微博是一个社交平台，头条则是一个内容的消费平台，从用户的期待来说，上微博更多是一种社交行为，上头条则是消费公共信息。这也是体奥选择我们的原因之一。”

　　也就是说一定程度上微博和今日头条在内容从产品属性上来讲并不存在直接竞争关系。

　　而目前来看，秒拍、美拍、小咖秀等短视频平台则在内容调性上就与今日头条不在同一个赛道。

　　“美拍、小咖秀肯定不会来争夺体育内容，秒拍概率也不大”，有内容创业者认为。

　　今日头条是一个移动内容聚合平台，秒拍是一个纯粹的短视频平台，美拍是女性社区短视频平台，微博则是社交短视频平台。因为秒拍和微博的战略合作关系，一定程度上秒拍也带有社交属性，因此有更强烈的UGC属性。

　　而对于转型后专注于年轻人生活方式的梨视频来说，他们有自己的独家版权资源，其相关负责人也表示梨视频的版权资源“主要集中在我们全球拍客网络生产的独家视频内容上。体育类版权未来也在我们考虑范围内，但目前不是梨视频的重点”。

　　如此看来短视频平台目前各有特色，赛道多元，不过随着消费升级，未来体育内容成为一个更有潜力的类别也不是没有可能。

　　而对于战役中的短视频平台来说，争夺点依然在于优质内容，如何内容升级可能才是各家需要考虑的，这恐怕也是今日头条拿下中超短视频分发权对于各平台的最大启发。

　　转播权销售不能够完全市场化一直是中国体育产业的尴尬，而体奥动力则经历了一段艰苦的转播分销之路。

　　提到体奥动力，多数非业内人士并不熟悉，但若提及其前身北京华奥星空体育传播有限公司，很多人就耳熟能详了。华奥星空于2007年成为中超合作伙伴，2009年开启与亚足联在亚冠赛和世预赛的信号制作与版权分销，2012年涉足足协杯与超级杯，同年因广州恒大打入世俱杯开启与国际足联合作。

　　这次与今日头条合作，体奥动力将短视频分发权的加入版权资源的这次创新无疑是对中超赛事进一步市场化的尝试。

　　与国际赛事相比，在国际知名赛事的收入组成中，转播权收入能够占到一半以上，而对于中国体育产业来说，体育内容产品收入主要来自赞助费用与票房收益，转播权销售收入只是寥寥无几。

　　曾经有人估算过，中超转播权收入仅占总体收入的9%，平均“一集”(半场比赛45分钟)曾仅卖7万元；中国之队版权收益更是“九牛一毛”。

　　乐视体育联席总裁刘建宏在去年曾公开表示：“我们将版权抬到了天价，那么商品就应该符合商业逻辑。我认为，不应该有那么多电视台免费播出中超，这是对中超商业价值最大的伤害。”

　　2014年10月20日，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。根据2016年的《中国足球改革发展总体方案》，其中第42条提到要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，要“改革足球赛事转播权收益分配机制”，“增加新媒体市场收入”。

　　中国足球赛事转播权的市场化尝试从2015年开始。2015年5月11日，体奥动力打败中视体育（央视唯一体育赛事商业运营机构），拿下“中国之队”系列比赛“四个包”的媒体版权，这意味央视失去国足比赛转播权，如果央视要转播国足比赛时，需要给体奥动力支付版权费。

　　体奥动力总经理赵军当时曾向记者描述，“刚才拿笔的那一瞬间，感觉好沉好沉。因为未来四年，将有许多具体的事情落地，对于我们而言,也将是一次一次新的见证。”

　　随后，2015年9月25日，体奥动力以5年80亿的价格成为“2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。

　　随后，体奥动力开始了转播权分销之路，然而，这并不是这依然没有达到完全的市场化，因为正像乐视体育刘建宏说的那样，依然还有很多地方体育频道在免费播放中超，却无人敢管。

　　当体奥动力以5年80亿的价格买下中超版权之后，很多人担心成本太高一时不能盈利，然而，随着短视频分发权的加入，体奥动力无疑将收获更多的利益。

　　体奥动力总经理赵军在2015年拿到“中国之队”系列版权时就曾表示，与以往分为传统媒体与新媒体的形式销售不同的是，今后除了比赛内容外，他们也将挖掘碎片化信息的价值。

　　以往，类似体育赛事的版权主要分为四个部分，比赛公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权及中国大陆境外全媒体版权。

　　短视频分发权的加入版权资源的这次创新也无疑是对中超赛事进一步市场化的尝试。

　　根据外界推测，双方很可能选择商业化保底+分成方式的进行合作，对于具体的分成比例，今日头条表示不便透露，然而对于流量大户今日头条来说，买版权的投入产出比想必不会太低。