用这句诗来形容大陆市场足球版权的争夺与更迭，再合适不过了。这当中未必是最有价值，但一定对国人最具有代表意义的中超版权，

　　3月2日消息，苏宁旗下的PPTV聚力体育将取代乐视体育，成为2017赛季中超新媒体独家合作伙伴，拥有PC和移动端全部240场的新媒体转播权，目前版权暂时签订一年，版权价格为13.5亿元人民币。

　　此外，生态圈获悉，持续发力短视频的今日头条，则与中超版权方体奥动力签署战略合作伙伴协议，成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴。

　　而从体奥动力拿到亚冠等赛事版权后，转手第二天就给了央视的做法来看，央视应该还是会维持每轮比赛直播两场的惯例，并拥有全部比赛场次的视频集锦点播权。

　　而在体奥动力自主信号制作水准迎头赶上之后，各个地方电视台能否延续免费转播各地主队比赛的传统仍然存疑，而此前每轮拥有一场比赛（央视直播场次）的权益的暴风体育、微鲸电视以及微鲸科技是否仍然享有权利，还存在变数。

　　除去PPTV取代乐视体育拿下中超新媒体独播权早已天知地知，你知我知。这当中特别值得留意的版权归属，则是今日头条与中超版权方体奥动力签署战略合作伙伴协议。

　　暴风体育CEO冯鑫表示要做“体育领域今日头条”的豪言壮语言犹在耳，转眼间，今日头条就自己杀入了体育产业的战局。

　　虽然合作的模式尚未正式公布，但据知情人士向生态圈证实，中超联赛将以头条号的形式入驻今日头条。未来四年中超所有的相关比赛内容，都会以短视频的形式，在今日头条上进行分发。

　　目前，今日头条拥有约5.5亿累计激活用户，日活跃用户6000万，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比90%。而根据张一鸣在发布会上给出的数据服务商QuestMobile统计，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微信、今日头条。

　　在巨大的流量冲击之下，纵使是WWE（世界摔角娱乐）这样在中国尚居“二线”的体育运动，也因此尝到了不少甜头。目前，头条号“WWE中国”的短视频累计播放量已经达到千万级。

　　毫无疑问，近年来，短视频无疑成了一大风口，碎片化阅读的时代，给了短视频行业爆发的良机。

　　短视频具有时长短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，相对于图文有着更为丰富的包容性，在娱乐综艺领域早已大行其道。图文自媒体取代的是报纸，杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜分。

　　根据统计，2016年，中国短视频市场活跃用户规模已达到近5000万人，成为兵家必争的战场。但有趣的是，短视频这片领域，却一直是国内体育产业尚未深度挖掘的蓝海，虽然已有秒拍、秒嗨、微博体育等平台发力于此，但仍有不小的提升空间。

　　在国外，由于移动化等趋势，体育赛事的收视率在下降，通过传统方式关注体育的人群正在萎缩，不论是体育项目协会、联盟还是俱乐部，都开始尝试用不同与以往的方式创造内容、制造互动，而短视频的流行，则给体育传媒的创新提供了思维，甚至成了一种体育营销的方式。

　　民间组织方面，诸如在国外当红的足球短视频F2 Freestyler，以及Bigball传媒公司成立的《Copa90》，都以极富创作力的内容，拓展出了体育短视频的生财之道；而Snapchat则将目标瞄准了传统的职业体育俱乐部。它利用Live Story的功能，在过去两年里分别与北美四大联盟、西甲豪门皇家马德里足球俱乐部等合作，成功打造了关于社交媒体的新式直播方式的推送。

　　据统计，在美国2015年短视频的收益大约达到了50亿美元，尽管与传统电视节目的盈利能力仍不可同日而语，但依旧让人看到了体育短视频的无限可能性。

　　回到国内，市场上的垂直领域仍处于早期阶段。创作者正在慢慢从娱乐化向体育等更多样化的垂直领域纵深。在今日头条之外，微博体育、秒拍等短视频巨头，也早已瞄准了体育短视频这片战场。

　　因此，本次短视频首次作为中超的一个单独类目，进行内容合作，也算是顺应历史的潮流，众望所归。而未来版权的进一步精细化区分，也将成为行业法律人士关注的一大焦点。